ما يهمك من أرقام ومعلومات من تقرير حالة اقتصاد صنّاع المحتوى 2022

صباح السعادة،

عبر نشرة جوش سبكتور عرفت بصدور هذا التقرير عن اقتصاد صناع المحتوى من إعداد كونفرت كيت، وهو تقرير قيّم اقتطفت لكم منه ما أراه مهمًا لصنّاع المحتوى العرب.

يمكنك تحميل التقرير كاملًا بالضغط على الزرّ أدناه 👇

لكن أولًا ما هو اقتصاد صنّاع المحتوى؟

 تعريفُ اقتصاد صناع المحتوى ما تقرأه أدناه:

اقتصاد صنّاع المحتوى، الذي يسمى أحيانًا اقتصاد الشغف، هو ضرب من الأعمال التجارية المتمحور حول صنّاع المحتوى المستقلين، ومُنتقي المحتوى، وبُناة المجتمعات بما في ذلك المؤثرين على شبكات التواصل الاجتماعي، والمدونين، ومُنتجي المقاطع المرئية، يُشمل هذا الاقتصادُ أيضًا الأدوات البرمجية والمالية المصممة خصيصًا لمساعدة من سبق ذكرهم على النمو وتحقيق الأرباح.

 خريطة سغنل فاير لسوق اقتصاد صناع المحتوى [SignalFire]

ووفق تقرير كونفرت كيت فإن:

اقتصاد صنّاع المحتوى شبكةٌ من المبدعين والكتّاب والمدرّبين والمؤثرين وغيرهم ممن يرغب في كسب قوته من الإنترنت.

تقرير حالة اقتصاد صنّاع المحتوى من كونفرت كيت 2022 ص 5

أهمّ المعلومات من تقرير حالة اقتصاد صنّاع المحتوى 2022 من كونفرت كيت

• نحو نصف صنّاع المحتوى متفرغون لعملهم في صناعة المحتوى أي يعملون بدوام كامل عليه. نسبة من يعمل على محتواه بدوام جزئي إلى جانب عمله الأساسي حوالي 43 بالمئة من مجمل صنّاع المحتوى وقرابة 11 بالمئة منهم يتخذون صناعة المحتوى بمثابة الهواية
• أكثر الحالات الوظيفية شيوعًا ما بين أولئك الذين ينتجون المحتوى بدوام جزئي هي حالة الموظف براتب. وإليك القائمة كاملة بالترتيب:
  • موظف براتب
  • يعمل لصالح نفسه
  • موظف يتقاضى الأجر بالساعة
  • رب منزل/ ربة منزل
  • متقاعد
  • طالب
  • بطّال
  • يتلقى إعانات للإعاقة
  • تابع للجيش
• ليس هناك سنّ مثالي تغدو فيه صانع محتوى
  أكثر النطاقات العمرية شيوعًا بين صنّاع المحتوى هي ما بين 31-40 سنة. (ثُلث إجمالي صنّاع المحتوى)
  صنّاع المحتوى تحت عمر 18 سنة يميلون لأن يكونوا هواة أكثر منهم صنّاع محتوى بدوام كامل لكن واضح أنهم سيتطورون بمرور الوقت. لأننا نلاحظ أن 10 بالمئة من مجمل صنّاع المحتوى بدوام كامل تتجاوز أعمارهم الستين عامًا
• يتجاوز عدد صانعات المحتوى من النساء عددَ صنّاع المحتوى من الرجال بنحو الضِعف
• معظم صنّاع المحتوى بدوام كامل متزوجون
• معظم صنّاع المحتوى بدوام كامل لديهم أطفال كذلك

• الجائحة زادت عدد من دخل مجال صناعة المحتوى، حيث صرّح 24 بالمئة من صنّاع المحتوى أنهم أصبحوا صانعي محتوى في خضم الجائحة
• أنواع صنّاع المحتوى: 29 بالمئة من صنّاع المحتوى بدوام كامل يعرّفون بأنفسهم على أنهم مدرّبون (Coaches) وتخصصات صنّاع المحتوى إجمالًا بالدوام الكامل وبالجزئي وبالهواية بالترتيب:
  • مُعلِّم
  • مدوّن
  • مدرّب
  • كاتب
  • فنّان
  • مصمم
  • مسوّق
  • مؤلّف (ينشر ويطبع الكتب)
  • يوتيوبر
  • صاحب مدونة صوتية (بودكاستر)

أكثر صنّاع المحتوى جنيًا للمال بالترتيب

• المعلّمون
• المدرّبون
• أصحاب المدونات الصوتية (البودكاسترز)
• المؤثرون
• المسوّقون
• اليوتيوبرز
• المصممون
• بُناة المشاريع الرقمية (maker)
• المطوّرون
• الكتّاب
• المدونون
• المؤلفون
• صنّاع الأفلام
• أصحاب قنوات البث المباشر
• الفنانون
• المصورون الفوتوغرافيين
• الطُهاة
• الموسيقيين

---

• هناك -بالفعل- سوق لأي مجال تختاره. ومن أهمها وفق الترتيب والقائمة غير شاملة
  • ريادة الأعمال
  • التنمية الذاتية
  • التسويق
  • الأعمال التجارية الإلكترونية
  • الفنون
  • الأعمال التجارية الصغيرة
  • الصحة العقلية
  • التنمية الوظيفية
  • التصميم
  • الإنتاجية
  • أنماط الحياة (Lifestyle)
  • الأديان
  • التقنية
  • الثقافة
  • القيادة (leadership)
  • الحِرف اليدوية
  • مواضيع افعلها بنفسك (DIY)
  • المأكولات والمشروبات
  • السفر والترحال
  • تطوير الويب

مواضيع المحتوى الخمس الأولى لصنّاع المحتوى بدوام كامل

• ريادة الأعمال
• التنمية الذاتية
• التسويق
• الأعمال التجارية الصغيرة
• الأعمال التجارية الإلكترونية

مواضيع المحتوى الخمس الأولى لصنّاع المحتوى الهواة

• التنمية الذاتية
• الفنون
• التصميم
• الحِرف اليدوية
• الصحة العقلية

أنواع المحتوى التي ينتجها صنّاع المحتوى – بالترتيب

عمومًا ينتج صنّاع المحتوى المحترفون بوتيرة منتظمة 4 أنواع من المحتوى. ومن أنواع المحتوى التي ينتجها المبدعون:

• منشورات الشبكات الاجتماعية
• الرسائل الإلكترونية والنشرات البريدية
• المقالات والتدوينات
• الفيديوهات القصيرة
• المنتجات الرقمية
• الدورات التعليمية
• الفيديوهات الطويلة
• الكتب
• حلقات البودكاست
• الأعمال الفنية
• المنتجات المادية
• الموسيقى

---

الجمهور هو رأسُ مال صانع المحتوى. يقضي صنّاع المحتوى سنوات في إنماء جمهورهم. وصرّح 67 بالمئة من صناع المحتوى بدوام كامل أنهم بدأوا مسيرتهم أكثر من ثلاث سنوات خلت، وما يناهز رُبعهم (+25 بالمئة) بدأوا في إنماء جمهورهم قبل عَقد من الزمن أو أكثر.

---

لست بحاجة لجمهور ضخم كي تكسب قوتك من صناعتك المحتوى

• معظم قوائم صناع المحتوى البريدية لا تتجاوز 1000 مشترك (متوسط عدد القائمة 645)
  • 6.3 بالمئة منهم فقط لديهم أكثر من 10 آلاف متابع على فيسبوك
  • 9.1 بالمئة منهم فقط لديهم أكثر من 10 آلاف متابع على أنستغرام
  • 6.3 بالمئة منهم فقط لديهم أكثر من 10 آلاف متابع على فيسبوك
  • 1 بالمئة منهم فقط لديهم أكثر من 500 ألف مشترك على يوتيوب

المنصة التي يطلق منه صنّاع المحتوى أعمالهم التجارية تغيرت

قبل عشر سنوات كانت منصات الإطلاق بالترتيب كما يلي:

• المدونة
• فيسبوك
• البريد الإلكتروني

قبل 6 سنوات كانت منصات الإطلاق

• المدونة
• فيسبوك
• البريد

قبل عام ونصف مضى

• المدونة
• أنستغرام
• فيسبوك

قبل أقل من عام

• أنستغرام
• المدونة
• فيسبوك

عدد قنوات النشر/المنصات التي يستخدمها صناع المحتوى

يستخدم صناع المحتوى بدوام كامل نحو 4 قنوات نشر ليتفاعلوا مع جمهورهم وينمّونه. وهو عدد أكبر مما لدى صناع المحتوى بدوام جزئي (3 قنوات نشر فقط) والهواة (نحو قناتين للنشر).

أين نمّى صناع المحتوى بدوام كامل جمهورهم العام 2021؟ بالترتيب

• البريد الإلكتروني/النشرة البريدية
• الأنستغرام
• فيسبوك
• المدونات
• اليوتيوب
• لينكدإين
• تويتر
• بنترست
• البودكاست
• تيك توك
• تويتش

أنستغرام هو الطريقة الأكثر استخدامًا لإيجاد جمهور لصنّاع المحتوى الجدد ذوي الدخل القليل. في حين أكثر طريقتين شيوعًا لصناع المحتوى الذين يحققون دخلًا عاليًا (150+ ألف في العام) هي التسويق الشفوي وتحسين محركات البحث (SEO).

كيف يعثر الجمهور على صنّاع المحتوى؟ بالترتيب

• التسويق الشفوي
• محركات البحث
• يوتيوب
• فيسبوك
• أنستغرام

يُقيّم صنّاع المحتوى المحترفون أهمية قنوات النشر وفق سلّم من عشرة كما يلي

• يقيّمون البريد الإلكتروني بـ8.3 من عشرة من ناحية الأهمية
• يقيّمون الشبكات الاجتماعية بـ7.4 من 10 من ناحية الأهمية
• يقيّمون الإعلانات المدفوعة بـ6 من 10 من ناحية الأهمية

ماذا سينتج صنّاع المحتوى العام 2022؟ بالترتيب

• رسائل إلكترونية في البريد/أعداد نشرات بريدية
• منشورات شبكات التواصل
• المقالات والتدوينات
• الفيديوهات القصيرة
• المنتجات الرقمية
• الدورات التعليمية
• الكتب
• الفيديوهات الطويلة
• حلقات بودكاست
• أعمال فنية
• منتجات مادية
• موسيقى

أهم 5 معايير للنجاح على الشبكات الاجتماعية بالنسبة لصنّاع المحتوى بدوام كامل. مرتّبة:

• نمو عدد المتابعين
• التفاعل
• الإيرادات
• تحوّل المتابعين لعملاء
• الوعي بالعلامة التجارية

ملاحظة: 40 بالمئة من صنّاع المحتوى بدوام كامل ينشرون على الشبكات الاجتماعية من مرتين لخمس مرات في الأسبوع.

معيار النجاح الإجمالي لدى صنّاع المحتوى

• 47 بالمئة من مجمل صنّاع المحتوى يحددون الإيرادات بصفتها معيار النجاح الرئيسي
• 61 بالمئة من صنّاع المحتوى بدوام كامل يحددون الإيرادات بصفتها معيار النجاح الرئيسي

صنّاع المحتوى بدوام كامل يجنون دخلهم من عدة مصادر

مصادر الدخل مرتّبة:

• الخدمات
• المنتجات الرقمية
• التسويق بالعمولة
• المنتجات المادية
• الإعلانات
• العضويات
• الرعايات
• الاشتراكات
• التبرعات/الإكراميات

ملاحظة: صنّاع المحتوى بدوام كامل لديهم نحو 3 مصادر دخل في المجمل وهذا أكثر مما لدى ذوي الدوام الجزئي والهواة.

أعلى 5 مصادر دخل لصنّاع المحتوى الذين جنوا أكثر من 150 ألف دولار العام 2021

• المنتجات الرقمية
• الخدمات
• التسويق بالعمولة
• العضويات
• الإعلانات

أسباب الاحتراق الوظيفي لصنّاع المحتوى بدوام كامل مرتّبة

• ضغط أن تنشر المحتوى في كل مكان
• الإرهاق والتعب من صناعة المحتوى
• القلق المرتبط بالجائحة
• العبء النفسي العاطفي من كون المرء علامة تجارية شخصية والتزامه بإظهار نفسه على ما هي عليه دائمًا
• العجز عن الخروج من فقاعة الإنترنت وفكّ الارتباط الذهني بها
• المقارنة مع الآخرين
• الشعور بالوحدة والعمل منفردًا
• الشعور بالاحتجاز والوحدة بسبب الجائحة
• أسباب أخرى

ما يفعله صنّاع المحتوى بدوام كامل كي يكافحوا الاحتراق الوظيفي؟

• الخروج من المنزل
• مكافحة القلق بالحركة البدنية
• التفكير والتأمل
• أخذ استراحات وجيزة مكرّسة للراحة
• قضاء الوقت مع الأصدقاء والعائلة
• أخذ عطلات
• تعهيد بعض الأعمال لغيرهم

ملاحظة: صنّاع المحتوى بدوام كامل غالبًا ما يعملون لأكثر من 40 ساعة كل أسبوع.

شكرًا للقراءة، شارك المقال ولك أجر؛ أو شاركه واشترك في رديف ولك أجران.

---

يونس يسأل: هل تنوي التفرّغ لصناعة المحتوى؟ ولم لا؟

---

أعجبك ما أصنعه من محتوى؟ تواصل معي الآن عبر واتساب. اضغط على الزرّ الأخضر