مساء العرفان،
اقترحت عليّ الأستاذة إسراء هذا الموضوع فشَكَر الله لها.
جدول المحتوى
- جدول المحتوى
- ما أساسيات كتابة المحتوى الإعلاني؟
- ليس هناك نصّ إعلاني سيء وآخر ردئ بل هناك نص إعلاني فعال وآخر غير فعّال
- ما أساسيات كتابة محتوى الشبكات الاجتماعية؟
- ما أساسيات كتابة محتوى المواقع؟
- الاختلافات بين محتوى المواقع والشبكات الاجتماعية والكتابة الإعلانية
- كيف تدوّر المحتوى عبر المنصات؟
لننقل سؤالها نصًا هنا ونجيب عليه بعون الحيّ الذي لا يموت:
نهارك سعيد استاذ يونس 🌸
أساسيات كتابة المحتوى الاعلاني و محتوى السوشل ميديا و محتوى المواقع؟
و ما الاختلافات بينهم ؟
و هل يمكن عرض نفس المحتوى باختلاف الصياغة بما يتناسب مع المنصة ؟
لنجب على أقسام السؤال واحدًا تلو الآخر.
ما أساسيات كتابة المحتوى الإعلاني؟
المحتوى الإعلاني النصيّ هو نفسه الكتابة الإعلانية (الكوبيرايتنق) وقد كتبت عنها دليلًا وافيًا شافيًا هنا بعون الله: الكتابة الإعلانية: دليلٌ مختصر وخطوات عمليّة لتكتب أول إعلان احترافيٍّ لك.
هناك الكثير من الأساطير حول الكتابة الإعلانية ويظنّ الكثير من الناس أن هناك كلمات سحرية تجعل العميل يهرع ليعطيك ماله. لكن الحقيقة ليست كذلك. لا يوجد كلمات سحرية تقنع الناس بأن مُنتجك يستحق الشراء الآن وفورًا. لكن يوجد:
- خدمة الناس لفترة ممتدة من الزمن
- تزوّج مشاكلهم والعيش مع مشاكلهم لدرجة ستعرفها وأنت مغمض العينين
- خلق حلّ فعال لتلك المشاكل
- وحدهم سيطلبون بإلحاح شراء منتجك أو طلب خدماتك
الكتابة الإعلانية هنا تكون في الخطوة ما بين 3 و4. وليس قبلها. إن ظننت أنه يمكنك أن تنبع من العدم وتفتح حسابًا على منصة اجتماعية وتكتب إعلانًا نصيًا وتأتيك سيول من الأموال من الغرباء فسيخيب ظنك بسرعة.
وحقيقة أن “الناس أنانيون” هي أعظم ميزة يستغلها كتّاب الإعلانات لصالحهم.
عندما تكتب لبيع منتج أو خدمة فكّر في مصلحة الفئة المستهدفة وفّر له مصلحته في صفقة وعرض لا يردّ وسيشتري منك.
لهذا يستحيل أن تكتب إعلانًا جيدًا وأنت لا تعرف فئتك المستهدفة. ولا ألُفة لك بمشاكلهم ولا تدري ما يمرّون به.
طالع أيضًا في هذا السياق: ما لم يخبروك عنه بشأن الكتابة الإعلانية [الكوبيرايتنق]
💡 الخلاصة: تزوّج مشاكل عملائك. عش مع مشاكلهم أيامًا بل أسابيع وأشهر وعندما تتدبر حلًا لها حتى لو كتبتَ بالعبرية سيعطيك الناس أموالهم كي تحلّها لهم. ومن ليس له مال سيستلف ويشتري منك.
ليس هناك نصّ إعلاني سيء وآخر ردئ بل هناك نص إعلاني فعال وآخر غير فعّال
ما لبّ الكتابة الإعلانية؟
لبّ الكتابة الإعلانية بنظري هو تحويل لبّ التسويق والإعلانات إلى نصوص. وما هو لبّ تحويل التسويق والإعلانات؟
ما يلي:
- خدمة الناس مجانًا وباستمرار
- معرفة مشاكلهم عن كثب وحلّها
- بيع الخدمات والمُنتجات
هذا هو لبّ التسويق وبالتبعية الكتابة الإعلانية ولا شيء آخر. وإن شئت طالع هذا الكتاب تاريخٌ للإعلانات: الـ300 ألف سنة الأولى (464 صفحة) ولبّه هو ما أخبرتك به إعلاه. وبعبارة أخرى:
💡 إن الإعلانات سواء كانت نصية أو صورية لم تتغير من 300 ألف سنة ولبّها: خدمة الناس دومًا ثم التربّح.
ما أساسيات كتابة محتوى الشبكات الاجتماعية؟
لكلّ شبكة اجتماعية نوعيةٌ لمحتواها. وأساسيات كتابتها تتعلمها كل واحدة على حدة بهذه الطريقة:
- استخدم الشبكة الاجتماعية المعنية لفترة من الزمن لفهمها من وجهة نظر المستخدم والناشر.
- تابع أهم الفاعلين في مجالك في تلك الشبكة وراقب ما ينشرون لفترة.
- حدد أهم أنواع المنشورات في تلك الشبكة (مثل التغريدات أو الصور أو الفيديوهات) وتعلّم كيف تكتبها.
وها هنا مصدر عظيم لتتعلم أساسيات كتابة محتوى لأي شبكة اجتماعية ترغبها ألا وهي مراكز المساعدة في تلك الشبكات.
مثلا:
- في مركز مساعدة فيسبوك سنجد مقالات من قبيل: 5 أفكار سهلة للمنشورات من أنشطة تجارية صغيرة
- في مركز مساعدة أنستغرام سنجد مقالات من قبيل: إضافة قصة إلى قسم أبرز القصص لديك
- في مركز مساعدة تويتر سنجد مقالات من قبيل: كيفية التغريد
تحتوي هذه المراكز ألوف المقالات باللغة العربية تجيب عن كل ما يخطر لك ببال بشأن كيف تكتب محتوى في الشبكة الاجتماعية التي ترغب بالنشاط فيها.
💡 كلّ ما تحتاجه من أساسيات كتابة المحتوى في الشبكات الاجتماعية تجده بأحسن صورة وكتابة في مراكز مساعدة الشبكة الاجتماعية التي ترغب بالكتابة فيها والنشاط عليها.
ما أساسيات كتابة محتوى المواقع؟
أولًا لا بد أن نعرف نوع الموقع.
- هل هو صفحة هبوط؟
- أم هل موقع متكامل؟
والفرق بينهما وضحّته بدقة في هذا الفيديو.
بصورة عامة في الصورة أدناه تجد العناصر الأساسية التي يبحث عنها العملاء في المواقع.
العناصر الأساسية للموقع
وتعرفها بالاستقراء، أي بتصفح عدد كبير من المواقع ومراقبتها. ومن ثم تخرج بعناصر مشتركة بينها وهي:
- قسم من نحن
- قسم خدماتنا/منتجاتنا
- قسم المقالات
- قسم الأخبار والمستجدات
- صفحة سياسة الخصوصية
- صفحة الشروط والأحكام
- صفحة اتصل بنا
إن كان الموقع متجرًا يمكنك مباشرة وضع قسم المتجر حيث يستطيع المرء الشراء مباشرة. وهنا تكون لكل منتج صورة ووصف له وصفحة خاصة به لوحده. وإن كان موقعك برنامجًا أو تطبيقًا يمكنك إضافة قسم المساعدة والدعم تضع فيه مقالات عن كيفية إنجاز الأشياء في موقعك.
ولكل عنصر من العناصر طريقة لكتابتها. وكتابتها يسيرة وليست صعبة جدًا.
كيف تكتب عناصر محتوى الموقع؟
- ادخل لهذا الموقع وادي الشركات الناشئة العربية (به ألف شركة عربية)
- اختر المجال الذي تنشط فيه الشركة أو الفرد الذي طلب منك كتابة محتوى موقعه
- تصفح 10 مواقع تنشط في نفس القطاع
- راقب كيف كُتب كل عنصر هناك من عناصر الموقع
- استخرج أهم مكونات العنصر. مثلا ستلاحظ في صفحة من نحن أن هناك القيم. فتجد أن القيم متكررة في صفحات من نحن
- اكتب العنصر مسترشدًا بتلك المواقع الناشطة في نفس المجال
الأفضل من الطريقة أعلاه المجانية. أن تشترك في رديف لأننا نعلم جميع عناصر المواقع سواء كانت مواقع متكاملة أو صفحات هبوط.
العناصر الأساسية لصفحة الهبوط
في هذا الفيديو الذي كان حصريًا لمشتركي رديف فقط. تحدثت عن ما هي صفحة الهبوط وكيف تُكتب وما هي عناصرها بالتفصيل. استمتع به مجانًا. تذكّر أن لدينا في رديف أكثر من حصة عن صفحات الهبوط فاشتراكك سينفعك نفعًا جليلًا بعون الله.
الاختلافات بين محتوى المواقع والشبكات الاجتماعية والكتابة الإعلانية
الفرق يكمن في الغرض أي الغاية. وهي موضحة أدناه:
- المحتوى الإعلانية النصيّ أي الكتابة الإعلانية غرضه النهائي هو البيع سواء بيع منتج أو خدمة أو فكرة. أي اتحاذ إجراء من قبل المتلقي.
- محتوى المواقع غرضه يختلف حسب العنصر. فصفحة من نحن غرضها تعريف المتصفح بمن وراء الموقع ومن يقدم هذه الخدمة وغرض صفحة الخصوصية توضيح أنهم لا ينتهكون خصوصيته ومنصاعون للقانون الدولي بشأن معالجة البيانات وهكذا
- محتوى الشبكات الاجتماعية غرضه متعدد الأوجه والتي منها:
- جمع عدد أكثر من المتابعين وتعريف من لا يعرف بالعلامة التجارية
- إبقاء المتابعين مطلعين على مستجدات الشركة من أخبار ومُنتجات جديدة وعروض وتخفيضات وشراكات وغير ذلك
- تخفيض تكلفة الإعلانات لاحقًا فحين يكون لديك عدد متابعين كبير في الشبكات يقلّ اعتمادك على الترويج المدفوع
- مواكبة العصر: مخاطبة الجمهور في الأماكن التي يتسعكون فيها: الشبكات الاجتماعية
- دعم فنيّ ممتاز. فالكثير من الشركات لها حسابات قائمة بذاتها في الشبكات الاجتماعية غرضها الأوحد إجابة الاستفسارات. مثلا هذا حساب شركة مصرف الراجحي الرسميّ وهذا حسابهم الرسمي الآخر لكن المخصص للدعم الفني
كيف تدوّر المحتوى عبر المنصات؟
تستطيع ذلك بمختلف الطرق مثلًا:
- تحويل مقال إلى سلسلة تغريدات على تويتر
- تحويل التغريدات وسلاسل التغريدات إلى منشورات صورية منفردة أو مع بعض (كاروسال) على أنستغرام
- نشر نفس المقال في مدونتك بهيئة منشور على لينكدإين
تستطيع فعل ذلك يدويًا مثلا تأخذ سلسلة تغريدات وبالتغريدة تصمم لها منشور أنستغرام في كانفا ثم تنشرها مجتمعة بهيئة منشور متعدد الصور في أنستغرام.
أو تستخدم أداة هايبفُري Hypefury [رابط إحالة] التي تتيح لك أن تنشر نفس التغريدة على أنستغرام ولينكدإين تلقائيًا وبتصميم جميل.
طالع أيضًا: كيف أعيد تدوير المحتوى باستخدام أداة هايبفُري على تويتر؟
يمكنك استخدام أدوات أخرى مثل بوات إس أو التي تحول لك التغريدات لمنشورات أنيقة جاهزة للنشر في أنستغرام مثلًا. شاهد الصورة المتحركة أدناه لتعرف كيف تستخدمه.
وبخصوص تحويل المقال إلى سلسلة تغريدات فإن لدى ووردبريس خاصية تتيح لك ذلك كما تشاهدها في الصورة أدناه.
هكذا تمّ المقال والحمد لله ربّ العالمين.
إن أعجبك المقال شاركه ولك أجر أو شاركه واشترك في رديف ولك أجران.
أعجبك ما أصنعه من محتوى؟ تواصل معي الآن عبر واتساب. اضغط على الزرّ الأخضر
يونس يسأل: كيف تدوّر محتواك على مختلف المنصات؟
حقوق الصورة البارزة: Photo by Kelly Sikkema on Unsplash
يونس بن عمارة 
مقال رائع 👍👌
بارك الله فيكم
إعجابإعجاب