ما لم يخبروك عنه بشأن الكتابة الإعلانية [الكوبيرايتنق]

مساء السعادة،

لنتحدث اليوم عن الكتابة الإعلانية. كلّ من يسمع بهذا المجال “الكتابة الإعلانية” (الكوبيرايتنق) يمر غالبًا بهذه المراحل الأربعة:

1. يتعرف الشخص لأول مرة على الكتابة الإعلانية (Copy-writing)
2. يسأل صارخًا: لمَ لم أسمع بهذا من قبل؟ لماذا لم تدرّسونا إياه في الجامعات يا عباد الله؟!
3. يحاول تعلّمه ومعظم من يحاول لا يستمر
4. قلّة فقط مَن تحقق النجاح في المجال

مثلًا لنأخذ فيديو حديث من الكاتب الإعلاني ماثيو مورغَن (Matthew Morgan) وهو يقدّم دورة مجانية على يوتيوب في الكتابة الإعلانية أوصيك بها- حيث يحكي عن كيف حقق 100 ألف دولار (بعد اقتطاع الضرائب) من الكتابة الإعلانية والتي تمكن من الوصول لها بعد محاولات كثيرة فاشلة في العديد من المجالات بما فيها فشله في الكتابة الإعلانية ذاتها أول مرّة.

يتحدث ماثيو بكل نزاهة وشفافية ويقول في البداية لما سمعت بالكتابة الإعلانية (Copy-writing) ظننت أنهم يتحدثون عن الحقوق الفكرية (Copyright) لأن الكلمتان في الإنجليزية تنطقان نطقًا قريبًا من بعضهما. ثم درستُ الموضوع وقضيت وقتًا في استهلاك كل ما يقابلني عن هذا المجال…(شاهد كل الفيديو أدناه 👇)

تعليقي: وهي الرحلة التي يمرّ بها كل كاتب إعلانات. الفكرة أن قلّة من يستمرون فقط.

أولًا: الفرق بين Copy-writing و Copyright 

الكلمة	معناها
copy-writing	نصوص الإعلانات السينمائية والتلفزيونية والنصوص الخاصة بحملات الدعاية والعلاقات العامة. والكوبي رايتر (محرر الإعلانات) هو كاتب تلك النصوص. مصدر: منصة معاجم الصايغ
COPYRIGHT	حَقُّ التَّأْليفِ هُوَ حَقٌّ مُطْلَقٌ تَمْنَحُهُ الحُكومَةُ لحمايَةِ أَصْحابِ الأَعْمالِ أو المُؤَلَّفاتِ الأَدَبِيَّةِ أو الموسيقِيَّةِ المُعَيَّنَةِ أو أيِّ عَمَلٍ فَنِّيٍّ آخَرَ حَتّى لا يُقَلَّدَ هذا العَمَلُ من قِبَلِ الآخَرينَ إلّا بتَرْخيصٍ أو إذْنٍ خاصٍّ من قِبَلِ صاحِبِ هذا العَمَلِ الفَنِّيِّ المُعَيَّنِ. مصدر: منصة معاجم الصايغ

الحقيقة بشأن الكتابة الإعلانية

الميم أدناه الذي أنجزته بموقع Imgflip يفسّر لك بلمحة واحدة خصائص كاتب الإعلانات الناجح والتي يغفل عنها الكثير.

يا طيّب فلتفهم أن:

كاتب الإعلانات الحقّ أي الحقيقي:

1. يعرف كيف يستخدم التقنيات الحديثة قدر المستطاع ويجيد التعامل مع أكثر من محرر من مستندات غوغل إلى محرر غوتنبرغ من ووردبريس. لماذا؟ لأنه بنهاية المطاف سينشئ صفحات هبوط على ووردبريس في مرحلة من مراحل حياته المهنية
2. المتفوّق فيهم يعرف حتى كيف يعدّل بعض أكواد CSS وhtml
3. يعرف أساسيات إدارة حملة إعلانية على مختلف المنصات مثل غوغل وفيس وغيرهما
4. يعرف كيف ينشئ ميمات مثل التي أدناه – أنشئتها بموقع Imgflip
5. لديه ذهنية حلّ المشاكل والقفز فوق العقبات وفعل ما في الوسع لينجح في مسعاه
6. يعرف ما هي اختبارات أ/ب ويجريها بنفسه
7. ليس لديه أي عائق في بيع خدماته في كتابة الإعلانات لأنه يدرك يقينًا أنه إن فشل في ذلك فلا حق له في الادعاء أنه يستطيع جعل الآخرين يشترون من متاجر عملائه بفعل “كلماته السحرية” فهو يقول لنفسه لو كانت كلماتي سحرية فعلًا لعملت معي أنا أولًا
8. كاتب الإعلانات لا يبقى عاطلًا: إما أنه
   1. بصدد كتابة نصوص لعملائه أو
   2. أنه ينتج محتوى ويطلق إعلانات يغذّي بها أعلى قمعه التسويقي…ما هو القمع التسويقي؟ طالع النقطة التالية
9. ونعم هو يعرف ما هو القمع التسويقي والمزيج التسويقي أساسًا
10. كاتب الإعلانات الحقّ يعرف كيف يبني شبكة مهنية فعّالة مع الآخرين وتوطيد علاقات طويلة الأمد مع عملائه الحاليين والمستقبليين

أجرِ هذا الاختبار واُنظر إن كنت تصلح للعمل بصفتك كاتب إعلانات أم لا؟

المعيار

• إن كانت إجابتك على 18 سؤالًا من هذه العشرين نعم فأنت تصلح لكتابة الإعلانات ويمكنك البدء في تعلّمها بالاشتراك في رديف
• إن كانت إجابتك على 3 أسئلة أو أكثر بـ لا فأنت للأسف لست جاهزًا بعد لكتابة الإعلانات، تعمّق أكثر في الكتابة الإعلانية وغيّر أفكارك أولًا ثم حاول مرّة أخرى

الأسئلة

1. هل تعرف قيمة الكتابة في الحياة والعمل والعالَم بصفة عامة أم أنك تراها مهنة من لا مهنة له؟
2. هل تنتابك عندما تقرأ نصًّا إعلانيًا حكّة عقلية تدفعك لتغيير بضع كلماته ليصير أحسن؟
3. هل تحفظ سريعًا نصوصًا قصيرة انبهرت بها؟
4. هل تعرف ما هو ملف الالهامات (Swipe file) الذي هو السلاح السريّ لكل كاتب إعلانات؟ – تفضّل هنا موقعًا هو بمثابة ملف الهام ضخم لكتّاب الإعلانات به 6000 قطعة إعلانية في شتى المجالات واُشكرني لاحقًا
5. هل تعرف هاشتاق #إعلانات_خيالية على تويتر وما هو؟
6. هل تخجل من بدء المحادثات والمراسلات والمبادرة بنفسك وعرض منتج أو خدمة على الآخرين ليشتروها؟
7. هل ترى أن الانطوائية بصفتها سمة لشخصيتك تمنعك من أن تصير كاتب إعلانات؟
8. هل ترى أن قوائم البريد الإلكتروني فعّالة ومُجدية؟
9. هل تحبّ القراءة وتقرأ سريعًا؟
10. هل تبقى مستيقظًا حتى وقت متأخر في قراءة أو مشاهدة دليلٍ أو فيديو معلوماتي نافع عن موضوع تهتم له؟
11. هل تُعجب بأساليب كتابة من تقرأ لهم وتتمنى في نفسك لو تصل لمستواهم يومًا ما؟
12. هل لك انتباه للتفاصيل الصغيرة مثل تغليف منتج ولون ملصق والكلمات المكتوبة فوق المنتجات وما شابه؟
13. هل لديك تفكير نقدي؟
14. لا ترى بأسًا في الاستثمار نفسك وبالتحديد: شراء مُنتجات معرفية تُغذّي بها ذهنك؟ نعم أو لا.
15. هل لديك رغبة في التجربة الفورية لحيلة تسويق تعلّمتها للتو وتستطيع تنفيذها فورًا؟
16. هل ترى أن علامات الترقيم وقواعد الكتابة السليمة ذات أهمية؟ نعم أو لا.
17. هل تؤمن حقًا أنه إن أجدت كتابة الإعلانات وأتقنتها لم يحُل بينك وبين ما نيل ما تريد إلا نصٌّ تكتبه؟
18. هل تؤمن حقًا بأن التعلّم رحلة لا محطة وصول فيها؟
19. هل أنت مستعد لأن تكتب طوال عمرك؟
20. هل أنت هذا الرجل أو المرأة: الناس تقضي وقتًا في مشاهدة أفلام نتفلكس في حين أنت غارق في اختيار منصة تتيح لك بناء صفحة هبوط مناسبة لخدماتك أو خدمات عميل لك؟

تمت الأسئلة بحمد الله، طالع المعيار فوق لتعرف نتيجتك.

هكذا انتهى المقال بعون الله وتوفيقه. إن أعجبك شاركه ولك أجر أو شاركه واشترك في رديف ولك أجران.

---

أعجبك ما أصنعه من محتوى؟ تواصل معي الآن عبر واتساب. اضغط على الزرّ الأخضر

---

يونس يسأل: ما أفضل نصّ إعلاني عربي قرأته في الآونة الأخيرة؟

---

حقوق الصورة البارزة: Photo by Green Chameleon on Unsplash