لماذا أصبحت معظمُ شعارات العلامات التجارية متشابهة في عصرنا؟

مساء السعادة،

استلهامًا من تغريدة للأستاذ خالد الصادق ترجمت لكم هذا المقتطف من فولف ميديا الذي يكشف سرّ تشابه شعارات العلامات التجارية البارزة في عصرنا؛ مع إضافات مني حول ترجمة المصطلحات الطباعية تجدها في جدول أدناه واقتباس من كتاب قيّم عن الإعلانات بشأن هذه الأنواع من الخطوط.

فبسم الله.

بحرُ التشابه: لماذا تطوّرت معظم شعارات العلامات التجارية لتبدو شبيهة ببعضها البعض؟

هيمنت الخطوط عديمة الزوائد في حروفها (sans serif) على الشعارات والخطوط في الفترة من 2017 إلى 2018، حيث أشاحت الشركات بوجهها عن الشعارات الفريدة وسعت نحو أن تشبه هويتها هوية غيرها من بقية الشركات.

تخلت الشركات عن كلّ عناصر التزويق، وبدأ ذلك في قطاع الأزياء، حيث غيّرت العلامات التجارية الأيقونية هويتها البصرية لتبدو بالأسود والأبيض، ثم انتقل الأمر للشركات التقنية حيث تخلت الشركات عن هوياتها المميزة لكن على الأقل أبقت على الألوان.

وبما أن الخطوط عديمة الزوائد في حروفها (sans serif) لا تزويق فيها، لم تعد التصاميم تُميّز عن بعضها البعض.

ما نتيجة تبني هذا النوع من الخطوط وهذا النمط من التصميم؟ أن كلّ الشعارات غدت تبدو شبيهة ببعضها البعض، ما أدى إلى إبطال الغرض من تصميم الشعار ذاته ألا وهو أن يميزه المرء عن غيره وأن يتعرف عليه بلمحة بصر واحدة.

باتت الخطوط عديمة الزوائد في حروفها (sans serif) التي أُنشئت أول ما أنشئت عام 1816، شعبية في الإعلانات بسبب سهولة قراءتها من مسافة بعيدة.

والآن تتمتع الخطوط عديمة الزوائد في حروفها (sans serif) بميزة نافعة حديثة تتمثل في أنها أكثر تناسبًا مع الوسائط الرقمية وغيرها من الوسائط الإعلامية الأخرى.

يعكس هذا التوجه الشائع (الترند) خطوة طبيعية: حيث أن الشركات الناشئة التي ولدت للتو ولا زالت مُفككةً مشوشةً بحاجة إلى أن تبرز نفسها تميل إلى تصميم شعارات صارخة وبارزة تنادي عليها، لكن بعد أن تستقر وتصبح أكثر رسوخًا، وتثبت نفسها تُصمم شعارها ليستقطب عددًا أكبر من الناس.

إلى جانب هذا، بعض هذه العلامات التجارية مشهورة ومعروفة للغاية لدرجة أنها أصبحت ضمن مفردات لغتنا (مثل فَسْبَك يفسبك فسبكة) ولم تعد بحاجة إلى طُرز مزخرفة وبارزة من الخطوط كي تُعرف.

المصدر: فولف ميديا؛ عبر مقال عنوانه لماذا عدد كبير من العلامات التجارية غيّرت شعاراتها وأصبحت تشبه بعضها البعض؟ [VelvetShark]

ما الفرق بين خطوط ذات تذنيبات (SERIF) وخطوط دون تذنيب (SANS SERIF)؟

SERIF	SANS SERIF	مصدر الترجمة
خطّ قصير يُتَمَّم به حرف من الحُروف في أعلاه (أو) في أسفله، كما في الحرف M	حَرف طِباعي ليس له تَذنيبة في أعلاه (أو) في أسفله	المغني الأكبر (إنجليزي/عربي)
حَاشِيَةُ حَرْفٍ في الكِتابَةِ	حَرْف (طِباعةٍ) بدون شُرَط طَرفِيّة	معجم ثورندايك (إنجليزي/عربي)

أنواع الخطوط (ذات حروف مذيّلة أو غير مذيّلة أو مزيج بينهما) وسمات كل واحد منها

بالنسبة لاستخدام الخطوط باللغة الإنجليزية، يوجد ثلاث أنواع من الخطوط:

1. Serif Font

2. Sans Serif Font

3. Display Font

تعرف خطوط Serif Font بوجود علامة تشبه الذيل (زخرفة) في الأحرف المكتوبة وهو عكس النوع الثاني
Sans Serif Font
حيث أن خطوطها لا توجد بها حركة الذيل في أحرفها.
أما النوع الثالث من الخطوط فهو عبارة عن الخطوط التي تكون متعددة الأشكال والحركات.
وفيما يلي شرح توضيحي عن كل نوع من أنواع هذه الخطوط، وعن الفئة التي تنجذب إليها.

Serif Font:

إن أكثر فئة تنجذب إلى هذه النوعية من الخطوط هي النساء بشكل عام حيث أن هذه الخطوط تحتوي على علامة مثل الذيل في أحرفها، وبشكل عام إن النساء تحب كل ما فيه نقوش أو زخرفة، ويستخدم هذا النوع من الخطوط في لفت الأنظار…

الإعلان الإلكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة، الدكتورة ريم عمر شريتح دكتوراه في علم نفس الإعلان والتسويق الإلكتروني ص 198

---

يونس يسأل: ما الخط الأحبّ لقلبك؟

---

أعجبك ما أصنعه من محتوى؟ تواصل معي الآن عبر واتساب. اضغط على الزرّ الأخضر

---

حقوق الصورة البارزة: Photo by Luna Rico on Unsplash