مساء السعادة،
اقترح الأستاذ سيف -بارك الله فيه- عليّ هذا الموضوع:
وفي هذا المقال سنتناول بعون الله ما يلي:
- ما هي العلامة التجارية الشخصية؟
- ما هي عناصرها؟
- أمثلة واقعية على العناصر: عربية وأجنبية
- كيف تعززها؟
- أدوات تعزيز العلامة التجارية الشخصية
ما هي العلامة التجارية الشخصية؟
وفق الموقع العالمي HubSpot المتخصص في التسويق
تعني العلامة التجارية الشخصية مُجملَ الجهود التي يبذلها المحترف لتمييز نفسه بين أقرانه؛ وهي عنصرٌ لا غنىً عنه في عالَم اليوم فائقِ التنافسية.
الدليل النهائي للعلامة التجارية الشخصية
ما العلامة التجارية الشخصية وفقي أنا؟
العلامة التجارية الشخصية وفق نظري:
مجموعة المشاعر والانطباعات (لا سيما الأول منها) التي تبزغ في ذهن الجمهور الذي يعرفك عندما يحدث أمر أو أكثر من هذا: يُذكر اسمك، تُرى صورتك، أو يُسمع صوتك أو يقرأ نصك، أو يُلمح شعارك في مُنتج أو خدمةٍ أو قطعة من المحتوى.
والتعريف هذا دقيق ومن دقته قولي “الجمهور الذي يعرفك”. فالذي لا يعرفك ورأى شعارك لأول مرة فغالبًا لن يرتبط في ذهنه بشيء محدد، ربما يرتبط بشيء غامض أن الشعار جميل أو ألوانه مريحة وانحناءته عذبة أو أنه يشبه شعارًا آخر. لكن لا شيء آخر.
ومن خصائص العلامة (البراند) أي الوسم:
- أن تكون بارزة في مكان يُرى من المنتج أو الخدمة
- أن تكون ثابتة فلا تتغير الألوان والأشكال كل يوم أو يومين
لماذا قلنا بارزة؟
فضلًا عن أن المتلقي وقتنا الحالي لا وقت له يضيعه ليعرف لمن ينتمي ما يتصفحه أو يستخدمه، وجود شعارك أو ما يحدد هويتك في مكان بارز من المنتج أو الخدمة أو قطعة المحتوى ليس نرجسية بل علامة ترحيب بالذي يعرفك فيتأكد أنه في الموقع الصحيح أو يستخدم المنتج الذي يريده ولمن لا يعرفك سيكون هذا أول لقاء له بعلامتك مما يمهد لأن تحتل جزءًا من ذاكرته مستقبلًا إن وُفقّت لمنحه ما جاء لأجله.
لماذا قلنا ثابتة؟
تصور أن ترسل منتجاتك للناس كل يوم بشعار جديد؟
قد تقول: ماذا عن كلوب هاوس الذي يغيّر شعاره كل فترة وأخرى. ألا ينتهك هذا هذه القاعدة؟
أقول نعم: هي حركة إبداعية وقد تصلح في ظروف وحالات بعينها، لكن من قال لك أن كلوب هاوس شركة ناجحة يُعتدّ بها وبممارساتها في التسويق والعلامات التجارية؟
تقول: فين دليلك؟
أقول لك طالع: كلوب هاوس هو النتن الذي لا يرغب أحد أن يخبره أنه نتن!
عودة لكلامنا عن العلامة التجارية الشخصية نقول:
لاحظ أن كلمة Brand ضمن عبارة Personal Branding وتعني الوسم والوسم بدأ منذ أن كان (ولا زال) الرعاة يَسِمون إبلهم بعلامات تدلّ على ملكيتهم لها. ولهذا ترجم الأستاذ زياد طارق أورقنجي مُوفقًا كلمة Branding الإنجليزية بالايسام وكتب عنها كتابًا عنوانه الإيسام – التاريخ والمفهوم أوصيك به.
مثال آخر على الوسم لكنه ليس للإبل هذه المرة.
تصرخ: لمين؟ أجيبك: للبشر!
وهو رمز bodyright الذي تسم به النساء صورهن تضامنًا مع بعضهن ودعمًا لقضية لا أعرف تفاصيلها صراحة المهم أن هذا الرمز مثال جيد وجديد عن نقطة الوسم والايسام.
قد تقول عندما تقرأ تعريفي الشخصي للعلامة التجارية الشخصية وتقرأ جملة في ذهن الجمهور الذي يعرفك: لكن الناس لا تعرفني تقول لي.
أجيبك: كما قال سقراط ذات يوم لفتى صامت: تكلم حتى أراك.
أقول لجميع المستقلين والعمّال الأحرار: اصنعوا المحتوى حتى يعرفكم العالَم.
والآن إلى
عناصر العلامة التجارية
| أصول العلامة التجارية (الشخصية أو التابعة للشركات) | تفاصيلها |
| أصولٌ لونية | ألوان مُفردة، تركيبة ألوان، الألوان والتصاميم |
أصول لفظية | الخطوط، الشعارات النصية، العبارات المكررة، الكلمات المكررة |
أصول قصصية | الأسلوب، العناصر المميزة لقصتك (مثلا طبيب وصاحب مطعم في آن واحد) اللحظات الحاسمة في حياتك (مثل تركك الوظيفة وفتحك المشروع فهي قصة ضمن الأصول القصصية لمشروعك) |
أصول وجهيّة بشرية | وجوه البشر الذين يمثلونك (وجهك أنت)، لو كنت رسام كرتون سيكون الشخصية التي تكرر رسمها مثل شخصية حنظلة لدى ناجي العلي |
أصول موسيقية | الترنيمات، الأغاني الشهيرة المرتبطة بعلامتك إن وجدت، الموسيقى الخلفية |
| أصول متعلقة بالشكل | الصور الرمزية المرتبطة بعلامتك مثل المربع أو الدائرة، شكلُ الصندوق الذي تشحن فيه منتجك، الشعارات (قد يكون لك أكثر من شعار، شعار لكل خدمة)ـ درجة ميلان كلمة ما في تصاميمك…إلخ |
| أصول صوتية | طريقتك في الكلام، أسلوبك في الكلام، طريقة صمتك وتمهلك وتغير نبرتك… |
سؤال: هل ينبغي علي أن أوفر كل هذه العناصر جملة واحدة؟
الجواب: لا.
يكفي أن توفر عدة أصول معبرة عنك، مثل الشعار والألوان، والكلمات المكررة وربما الموسيقى. وليس بالضرورة أن تغطي كل العناصر.
أمثلة واقعية على العناصر: عربية وأجنبية
لأنه بالمثال يتضح المقال. إليك أمثلة واقعية أجنبية وعربية عن كل عنصر.
| أصول العلامة التجارية (الشخصية أو التابعة للشركات) | مثال عربي | مثال أجنبي |
| أصولُ لونية | اللون البرتقالي لمجتمع حظوة اللون البنفسجي لمجتمع رديف (اشترك به) | 1) اللون الأسود والأحمر للمسوّق Louis Grenier 2) اللون الأسود والأحمر للمستشار Luk Smeyers |
أصولُ لفظية | الخطوط: خط شركة beIN SPORTS الشعارات النصية: الرأي والرأي الآخر من الجزيرة، و“نذهب بعيداً، لتبقى قريباً” من شركة الثريا للاتصالات الفضائية: العبارات المكررة: “بس كده” من الدحيح، “شاركوا المقال ولكم الأجر أو اشتركوا في رديف ولكم أجران” مني أنا و”سنعود بعد قليل” من سبيس تون وعبارتي “صباح الخير أو مساء الخير حسب الوقت الذي تستمعون فيه إلى هذه الحلقة” في بودكاستي يونس توك الكلمات المكررة: كلمة مُكْنة بمعنى استطاعة التي استخدمها في كتاباتي ويَندُر أن تجد من يستخدمها غيري | الخطوط: خط مسلسل الكرتون ذا سيمبسون الشعارات النصية: افعلها وحسب من نايكي العبارات المكررة: مثل as always, thanks for watching من Vsauce الكلمات المكررة: عبارة “بونجور بونجور” التي يستهل بها Louis Grenier حلقات بودكاسته |
أصول قصصية | قصة صاحب سلاسل مطاعم فطور الصباح فطور فارس (شكرًا عائشه آل علي لإخباري عنه) قصة مؤسس بنك الراجحي وهي معروفة قصة يسعد ربراب (هناك كتاب عنه) قصتي هنا: رحلتي من جحيم البطالة والتيه إلى فردوس العمل الحرّ ووضوح الرؤية | قصة مؤسس مطعم ماكدونالدز وهي مشهورة وقصة ستيف جوبز وقصة إيلون ماسك وغيرهم كثر. |
أصولُ وجهيّة بشرية | شخصية حنظلة لدى ناجي العلي | مثل رجل إطارات السيارات من شركة Michelin |
أصول موسيقية | موسيقى رأفت الهجان | مثل نغمة بداية تَا دُم من نتفلكس ولحن إشهارات ثلاجات بيكو والموسيقى الخلفية المُنذرة بالخطر التي غالبًا ما يستخدمها Iamdices والموسيقى التي يختم بها LongBeachGriffy معظم فيديوهاته… |
| أصول متعلقة بالشكل | مثل صناديق وجبات مركز دايت واتشرز وديلي ميلز وغيرها أنظر صورها في هذا المقال تجربتي مع مراكز الأكل الصحي (النظام الكيتوني) و التوصيل (شكرًا بثينة!) | كراتين أمازون مشهورة ومعروفة |
| أصول صوتية | طريقة لفظة اُكي OK من حسين عبدالله (رائعة) | طريقة النطق الصينية المكسرة من هذا المؤثر Steven He Shorts |
كيف تعزز علامتك التجارية؟
- اصنع أصلًا أو أكثر من الأنواع المذكورة أعلاه
- ركز على قناة واحدة في البداية (أنستغرام، تويتر، المدونة..) ثم توسع للقنوات الأخرى
- اُنشر يوميًا.. ماذا تنشر؟ إليك 11 منبعًا للأفكار عمّا تنشر 10 منابع لسيلِ أفكارٍ لا ينقطع لمحتوى قيّمٍ تكتبه لجمهورك [مع مصدر إضافيّ]
- واصل ذلك وانتهج منهج البناء علنًا والسخاء والكرم والشفافية في جهودك التسويقية
أدوات تعزيز العلامة التجارية الشخصية
بحمد الله ذكرناها جميعًا في هذا الثريد:
انتهى المقال، أرجو لك التوفيق… ونعم سأستخدم الآن أصلًا من أصول علامتي التجارية:
شارك المقال ولك أجر أو اشترك في رديف ولك أجران!
أعجبك ما أصنعه من محتوى؟ تواصل معي الآن عبر واتساب. اضغط على الزرّ الأخضر
حقوق الصورة البارزة: Photo by Christin Hume on Unsplash
يونس بن عمارة 
7 رأي حول “العلامة التجارية الشخصية: ما هي؟ ما عناصرها؟ وكيفَ تُكوِّن واحدة لنفسك؟”