جمعة مباركة،
عساكم بخير وعافية.
شعار أعجبني وقصته
عبر إعلان من إعلانات غوغل في إحدى المواقع عرفت بوجود شركة Eni؛ لم أكن أعرف بوجودها من قبل، وهذا هو شعارها:
بدأت قصة الشعار عندما أطلق مؤسس شركة Eni إنريكو ماتّيي (Enrico Mattei) العام 1952 مسابقة لاستقبال أفكار (ومخططات) للشعار في مجلة Domus وكان المفترض أن يكون الشعار لفرع من شركة Eni فقط، لكن شعبية الشعار الذي فاز والقبول الذي حظي به جعله شعار الشركة الأم نفسها.
في البداية ولأول مرة رأيت فيها الشعار لم أكن أعرف ما الحيوان الذي يمثله، ثم عرفت أنه كلب، ثم لاحظت أن لديه ستّ سيقان…فقلتُ لماذا؟
هكذا كتبت السؤال في غوغل ووجدت قصة الشعار في الموقع الرسمي للشركة وإليك ترجمة مقتطف منه بتصرف مع تعليقات مني:
اختارت اللجنة المشرفة على المسابقة تصميم لويجي بروغيني (Luigi Broggini)، وهو نحّات إيطالي ذو خطرٍ عاش في المنفى بين باريس وسويسرا خلال سنوات إيطاليا الفاشيّة.
عُدّ شعاره الذي يُمثّل كلبًا ذو ستة أرجل توليفًا بصريًا يمثل القوة والطاقة والتفاؤل الذي يمثل مجموعها محركًا دافعًا للمعجزة الاقتصادية الإيطالية.
وقد كان إنريكو ماتّيي (Enrico Mattei) نفسه معجبًا كبيرًا بالشعار كما أن شعب إيطاليا رحّب بودٍّ غامر بهذا الرمز.
يذكّر شعار الحيوان مستحيل الوجود ذو الستة أرجل من ينظر له بحيوان الخَيْمر (chimaera) من أساطير الأولين وسرعان ما أصبح الشعارُ مألوفًا في جميع أنحاء البلاد.
لم يمض وقت طويل خلال سنوات ازدهار إيطاليا اقتصاديًا ليصبح الكلب ذو الستّة أرجل رمزًا يبشّر زوّار البلاد بأمرين: محطات الوقود والمقاهي المصاحبة لها والتي تقدم قهوة عالية الجودة تبرز المكوّنات الإيطالية.
إن الكلب سداسيّ الأرجل هو الصديق الوفيّ للإنسان رباعيّ العجلات
إيتوري سكولا (ETTORE SCOLA)
تعليقي على كلام إيتوري:
يوضّح إيتوري لنا هنا الفلسفة وراء الشعار. فمن المعروف شيوع مقولة: أوفى حيوان للإنسان هو الكلب.
من هنا إليكم التسلسل في تحليله وفق ما فهمته: (هذا التسلسل الشارح من إنجازي ولا يوجد في الأصل)
- الكلب أوفى صديق للإنسان
- الكلب الطبيعي رباعيّ الأرجل
- الإنسان الطبيعي ذو ساقين
- اخترع الإنسان السيارات وعشقها وصار يركبها كثيرًا
- صار الإنسان يتنقل بأربع عجلات فكأنها امتداد له
- صار الإنسان ذو أربع عجلات
- من المنطقي أن يكون الكلب الآن سداسيّ الأرجل!
عودة لكلام الشركة من موقعها الرسمي
ثم رغبت الشركة في إعادة تصميم الشعار وكانت الرغبة في تحديث الشعار قويّة لدرجة أن مشروع إعادة تصميم الشعار كان في البداية يهدف لإنشاء شعار جديد كليًا.
وقد عُهد لأستوديو غرافيكو يونيمارك (Grafico Unimark) ونوردا (Noorda) بهذه المهمة العام 1972.
لكن بعد دراسة الشعار وكيف يراه الناس، أدرك الفريق أن شعار الكلب متجذر بعمق في وجدان الشعب الإيطاليّ.
حينئذ تخلوا عن فكرة تصميم شعار جديد يستبدل الكلب سداسي الأرجل وقرروا بدل ذلك أن يوحّدوا الشعار الحالي، مختارين ألوانًا وأشكالًا وخلفيات تُيسّر استخدام الشعار في الإعلانات مع الحرص على جعله يُعرف فور وقوع العين عليه.
المصدر: تاريخ الكلب سداسي الأرجل: كان الكلب سداسي الأرجل شعارنا منذ تأسيس الشركة وقصة تطوّر هذا الشعار تمثّل رحلة لقلب شركة إيني [الموقع الرسمي لشركة Eni]
أعجبك ما أصنعه من محتوى؟ تواصل معي الآن عبر واتساب. اضغط على الزرّ الأخضر
يونس يسأل: ما الشعارات التي تعجبك؟
حقوق الصورة البارزة: Photo by Martin Katler on Unsplash
يونس بن عمارة 