مَلمحٌ من ملامح خطة التسويق بالمحتوى لدى شركة غرامرلي

جمعة مباركة،

---

تحدثتُ من قبل عن شركة Grammarly في هذه التدوينة هل نحلم كثيرًا عندما نتمنى وجود شركة عربيّة مثل grammarly؟ كما كتبتُ بعون الله أيضًا لصالح موقع تقنية 24 هذا المقال كيف وصلت شركة Grammarly إلى 6.9 مليون مستخدم يوميًا في 9 سنوات وهو يحكي بالتفصيل المفيد عن قصة نجاح grammarly ويمكن الاستلهام منه كيف نستطيع نحن العرب النجاح أيضًا في إنشاء مصحح إملائي عربي يدرّ أوراقًا خضراء.

واليوم سنحكي عن ملمح من ملامح الخطة التسويقية التي تنتهجها شركة غرامرلي: (شكرًا سناء لمساهمتك في تدقيق النصّ)

في حال كتبتَ أو كتبتِ من قبل مقالًا أو بحثًا باللغة الإنجليزية، فالراجح أنك استخدمت Grammarly في مرحلة من المراحل. لكن هل تعلم أيضًا أن شركة غرامرلي شركة عملاقة من ناحية السيو (SEO) والتسويق؟

نعم، هي كذلك. يزور موقع Grammarly أكثر من 10 ملايين زائر عضويّ (أي من غير إعلانات مدفوعة) شهريًا. في هذا السياق، نشر فكتور إيدوه (Victor Eduoh) مقالًا مفصلًا عن خطة غرامرلي التسويقية في موقعه، وهذا هو ملخصه:

• تحتوي مدونة موقع غرامرلي على أكثر من 2,100 مقال. وهذا عدد كبير من المقالات لكنه يأتي بزيارات مهولة العدد للموقع الرسميّ للأداة غرامرلي.
• عما تتحدث تلك المقالات؟ كما ولا بد أنك خمّنت: تنشر غرامرلي مقالات عن النحو الإنجليزي. وتبين من خلال تحليل فيكتور أن الأبحاث البسيطة التي يجريها الناس في محركات البحث عن النحو مثل ‘their vs. there’ تُجرى ملايين المرات شهريًا، ما يعني منجم ذهب من حيث التسويق بالمحتوى.
• وهذا التنفيذُ مثال نموذجيّ عن قُمع (تسويقي) فعّال للتسويق بالمحتوى. والقُمعُ (funnel) في التسويق هو عبارة عن هيكل هرمي مقلوب يقدم المحتوى للزوار ثم يستدرجهم أسفلَ القمع (الهرم المقلوب) حتى يقتنعوا بشراء الحلّ المدفوع الذي يعالج مشكلتهم. أعلى ذلك القمع صنعت غرامرلي (Grammarly) محتوىً عاليَ الجودة يجيب بدقة على أسئلة الزوّار والزائرات ومن ثم يقدّم أداة غرامرلي كحلّ يسير الاستخدام لهم. وهذه هي الاستراتيجية: تقديم محتوى نافع، إخبار الزوار عن المنتج، تقديمه كحلّ لهم.

وقد نجحت هذه الاستراتيجية التسويقية لدى غرامرلي. حيث نمت الشركة وصار لديها 20 مليون مستخدم نشط يوميًا جمعتهم في غضون 10 سنوات. وقيمة الشركة السوقية الآن مليارُ دولار. هذا مذهل، صح؟

مصدر: أحد أعداد النشرة البريدية SMARTER MARKETER، اشترك بها الآن (رابط إحالة)

ادعم استمرارية هذه اليوميّات برعاية المحتوى الذي أصنعه، طالع تفاصيل الرعاية في هذا الملف؛ أو تصفّح هذا الرابط.

مؤسف #1 السلطات المصرية تحجب “تلجرام” [موقع مسار] 

---

من الأرشيف لديّ حلم انه ذات يوم …[مدونة يونس بن عمارة] 

---

مؤسف #2

في المنطقة العربية، ما يقرب من نصف النساء لا يتوفر لهن الإنترنت ولا يستطعن ​​الحصول على هاتف محمول.

الإحصاءات الموثوقة لغة العلم ورفاه العالم – لؤي شبانة [إيلاف]

وفي نفس المقال أؤيد الكاتب الدكتور لؤي شبانة، المدير الإقليمي لصندوق الأمم المتحدة للسكان للدول العربية في قوله أن:

البيانات سلعة عامة والوصول اليها حق أصيل لكل مواطن وتوفيرها وفقا للمعايير المعتمدة دولياً مسؤولية وواجب على كل دولة وحكومة. علاوة على ذلك، فهي أداة مفيدة لضمان الحوكمة الرشيدة وصياغة السياسات، وتخطيط التنمية، والحد من المخاطر، والاستجابة للأزمات، وبرامج الرعاية الاجتماعية، وتحليلات سوق العمل وإعلام السياسات القائمة على الأدلة والتخطيط. 

---

أرقام اليوم: تقرير: 85 مليون وظيفة قد تندثر مقابل 96 مليون فرصة جديدة بقطاعات صاعدة [جريدة الغد] 

---

أعجبك ما أصنعه من محتوى؟ تواصل معي الآن عبر واتساب. اضغط على الزرّ الأخضر

---

حقوق الصورة البارزة: Photo by Lewis Keegan – Skillscouter.com on Unsplash