مساء تحسين محركات البحث،
إن لم تكُ تعرف ما هو تحسين محركات البحث طالع هذا الدليل النافع للغاية من غوغل.
إن كنت تعرفه وتتقنه وترغب في إقناع العملاء بطلب خدماتك فيه طالع هذا:
كيف تستخدم الاستبيانات لإقناع العملاء بالاستثمار في تحسين محركات البحث؟
تتطلب نشاطات تحسين محركات البحث استثمارًا في إجراءات يصعُب قياسها مثل: تحسين تجربة المستخدم للموقع الإلكتروني، وإضافة إشارات الجودة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (E-A-T) للموقع، وتحسين جودة المحتوى.
لا شكّ أن جميع الأعمال التجارية تقريبًا ستنتفع من هذه الإجراءات. مع ذلك، ولأنها إجراءات يصعب قياسها، يصعب كذلك أن تقنع عملائك أو إدارة إحدى الشركات بتخصيص ميزانية لها.
ما الحل؟
هناك فكرة يقترحها توم كريتشلو (Tom Critchlow)في هذا العدد من نشرته البريدية تتمثل في الاستعانة بالاستبيانات.
ففي المثال الأول الذي ضربه، أدرك توم أن الصفحات الهامة في موقع عميله تعاني من نقاط ضعف رئيسية متعلقة بتجربة المستخدم والجودة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (E-A-T).
لذا استخدموا استبيانات باندا (Panda Surveys) لإقناع المدراء التنفيذيين للاستثمار في إجراءات تحسين محركات البحث. واستبيان الباندا لمن لا يعرفه يتكون أساسًا من تكرار الأسئلة العشرة التي تطرحها شركة غوغل في إرشاداتها لمصنّفي جودة “بحث Google”. هذا الفيديو يمنحك نظرة أوضح عن الموضوع.
هكذا أجرى توم وفريقه استبيانًا شارك فيه مئة شخص وأنتجوا مخططًا أقنع بنهاية المطاف المدراء التنفيذيين بالاستثمار في تحسين إشارات الجودة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (E-A-T) لموقعهم.
في المثال الثاني الذي ضربه توم كان الموقع بحاجة إلى أن يُستثمر فيه من ناحية جودة المحتوى.
لذا أعاد توم وفريقه كتابة صفحة واحدة وفق الإرشادات المعتمدة. بعدئذ سألوا مجموعة من القراء عن النسخة الجديدة من المحتوى.
ووجدوا أن:
- 80% من المشاركين في الاستبيان قالوا أن الصفحة الجديدة أيسر من ناحية قرائتها.
- 83% من المشاركين في الاستبيان قالوا أن الصفحة الجديدة أكثر نفعًا.
وهذه المعلومات كافية لأي مدير تنفيذي ليمنح الضوء الأخضر لتحسين جودة محتوى الموقع التابع لشركته.
المقارنة هي السرّ هنا:
إن قررت إطلاق استبيانات لإقناع العملاء بطلب خدماتك في تحسين محركات البحث، فإن السرّ يكمن في عرض الفجوة.
قد تكون الفجوة عرض ما يفصل عميلك عن منافسيه. أو قد تكون عرضًا وفق نموذج “قبل/بعد” يعني ترسل له ما كان من قبل، والنسخة المحسّنة (بعد). حري بالذكر أن المقارنة هنا ضرورية لفهم ما تقدمه.
الخلاصة؟
إن إجراء استبيانات يشارك فيها عدد صغير من المستخدمين رخيصة الثمن إلى حدٍ بعيد، لكن قوتها كبيرة في تعزيز فهم المدراء بما ينقص مواقع شركاتهم ولمَ من الضروري أن يخصصوا موارد مالية وبشرية لتحسين محركات البحث.
المصدر: أحد أعداد النشرة البريدية ستاكد ماركتر – اشترك بها من هذا الرابط فهي تستحق [رابط إحالة] عبر عدد من نشرة بريدية عنوانه: الاستعانة بالاستبيانات لجعل المدراء يقبلون أكثر على خدماتك في تحسين محركات البحث: تحديد كمية مقاييس غير موضوعية مثل الجودة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (E-A-T) وتجربة المستخدم وجودة المحتوى [نشرة The SEO MBA]
أعجبك ما أصنعه من محتوى؟ تواصل معي الآن عبر واتساب. اضغط على الزرّ الأخضر
يونس يسأل: كيف تقنع عملائك بتوظيفك أو شراء منتجاتك/طلب خدماتك؟
حقوق الصورة البارزة: Photo by Firmbee.com on Unsplash
يونس بن عمارة 
رأيان حول “إقناع العملاء بخدمات السيو صعب؛ الحل؟ استعن بالاستبيانات”